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评论:电影衍生品版权保护不该被遗忘

时间:2018-04-17 15:53来源:未知 作者:admin 点击:
html模版 评论:电影衍生品版权保护不该被遗忘 电影衍生品版权维护不该被忘记 关于我国电影衍生品商场来说,侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题 □ 吴学安 电影衍生品源于电影,是除荧幕放映以外悉数添加电影工业下流产量的产品,包含各类玩具、音像制品、图
html模版评论:电影衍生品版权保护不该被遗忘

  电影衍生品版权维护不该被忘记

  关于我国电影衍生品商场来说,侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题

  □ 吴学安

  电影衍生品源于电影,是除荧幕放映以外悉数添加电影工业下流产量的产品,包含各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报乃至主题公园等,可以在电影放映完毕后适当长的一段时间里持续为电影公司、出产商带来连绵不断的收益。Q版英豪公仔、英豪配件U盘、雷神的铁锤、鹰眼的弓弩、钢铁侠的面具……此前和影片《复仇者联盟》一起火起来的,就有这些电影衍出产品,且后者掀起的玩具总动员风暴一点点不亚于影片本身在全球掀起的票房奇观。

  本年的新年档电影票房竞赛反常剧烈,但是,票房背面的衍生品之战也已悄然硝烟弥漫。本年,电影衍生品全新晋级,SKU、协作品牌等愈加丰厚,衍生品规划愈加有新意,圈粉许多。比方电影衍生品中热度较高的当属由电影出品方官方授权的珠宝首饰品牌周大福进行开发打造的“披荆斩棘”转运珠、“小花”同款钻戒等爆款饰品。这类衍生品因为和电影剧情相关严密,具有代表含义而成为观影大众和衍生品开发商的首选。因而,本年周大福携手电影《西游记之女儿国》和上一年《披荆斩棘》相同,周大福不只为电影打造了多套黄金首饰道具,影片中女主角赵丽颖佩带的蜻蜓戒指也是定制衍生品。

  电影衍生品的概念来源于美国,在国外电影商场现已有几十年的开展进程,但在国内电影衍生品的概念在近十几年才逐渐为人们所熟知。但比较国外,国产电影的“后衍生品”开发仍显滞后,衍生品商场还存在巨大开发空间。现在,国产电影收益简直悉数靠票房,电影衍生品大多是合作电影宣扬活动的铺排。国内电影衍生品开发根本处于原始阶段,表现在国内电影的衍生品商场不行标准,在商场开发和出售途径方面也不行完善和晓畅,而衍生品的消费商场也亟待培养。

  电影衍生品本是电影工业链条中不行或缺的一个环节,也是满意受众文明消费需求的一个要害。尽管少数国产电影也曾对电影衍生品全面开发做过一些测验。如此前张艺谋的贺岁大戏《三枪拍案惊奇》上映后,其网络游戏《麻子面馆》也随之上线;又如《建国大业》也推出过打火机等衍出产品。但是,这些零敲碎打的尽力只能算是聊胜于无,并没有对电影收益作出首要奉献,一个不行忽视的要素,就是盗版猖狂,正版利益被蚕食导致其赢利点大幅度下降。

  尽管少数国产电影也曾对电影衍生品全面开发做过一些测验。从《集结号》到《喜羊羊》,前者衍生品出售没有过千万;后者的票房和衍生品开发比较国外也距离甚远。在国外,电影衍生品带给制片方的收益尤为可观。在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,乃至高于电影票房。如迪斯尼动画电影《狮子王》前期出资仅4500万美元,收成票房7.8亿美元,衍生品收入更高达20亿美元,这首要得益于美国的知识产权维护。如果把现在国内版权维护的现状挪到美国,那么好莱坞影片质量再高,其衍生品收入也不会超越影片总收益的五成。如本乡动画片《喜羊羊与灰太狼》的卡通造型相关产品,多半都是盗版。

  关于我国电影衍生品商场来说,侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题。近年来,不少国内出产商以正版产品为原型,在电影档期中快速出产盗版衍生品,依托批发商场和网络等途径投进出货,已构成完好的盗版工业链。尽管,许多电影公司在影片开拍前,就现已做好了衍生品的出产和营销方案,以保证衍生品可以同步乃至早于电影上映面世,占据满足的商场空间。但盗版产品的出产商往往以正版产品为原型进行仿照,在电影上映档期快速拷贝出产,并依托批发商场和网络等途径投进出货,迫使制片方对这部分收入根本抛弃,只制造少数产品以起到宣扬噱头或礼品的效果,网上杏彩娱乐平台注册。因为相关知识产权维护准则的缺位,现已构成了制约我国电影衍生品开展的瓶颈,准则保证的缺失,使电影衍生品盗版本钱低收益大。

  盗版产品紧缩了正版产品的盈余空间,侵占了很多的商场份额,不只导致正版经营者竞赛压力加大,还会发生逆向挤出效应,制约我国刚刚起步的电影衍生品商场开展。据统计,在现在国内的电影衍生品商场中,盗版产品占80%,首要来自低劣的手艺作坊和批发商场。因为法律体系并未详细到电影衍生品所触及的多种权力,导致道具、场景、情节等电影要素被商业化后乃至找不到对应的法律条文加以维护。面临这样的窘境,业内人士呼吁,版权维护不能仅依托单一的企业力气,需求政府从立法到法律多个层面加大版权维护的力度,关于电影衍生品盗版产品的管理,亟待相应的准则支撑,加强知识产权相关准则建造,一起还需提高一般消费者的版权维护意识。(责任编辑:admin)

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